| |
|
|
| |
กระทิงแดงแรงข้ามแผ่นดิน
เครื่องดื่มกระทิงแดง กำเนิดโดยนายเฉลียว อยู่วิทยา ตามประวัติรายงานว่าผลิตจำหน่ายตั้งแต่ พุทธศักราช 2518
แต่โดดเด่นด้วยโฆษณาโทรทัศน์ในพุทธศักราช 2520-2521 ลุงโกร่ง กางเกงแดง แสดงท่านิ้วหัวแม่มือสองข้างชนกัน
อันหมายถึงกระทิงขวิดกัน |
|
|
| |
เจ้าตลาดตัวจริงระหว่างนั้นคือ ลิโพวิตัน-ดี และก็มีแทรกด้วยกูรอนซานที่แตกต่างด้วยขวดหลอดแก้วสีน้ำตาลต้องหักปากขวดแก้วนั้นแล้วดื่ม โสมเกาหลีตังกุยจับ ตราแปรงสีฟันคู่
ระหว่างนั้นไม่มีใครคาดคิดว่า กระทิงแดง จะแซงลิโพวิตัน-ดี ไปได้ เพราะทำหน้าที่สปอนเซอร์ใหญ่กับรายการภาคกลางวัน รายการกีฬาทางโทรทัศน์นอกเหนือ จากป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ และหน้านิตยสาร ฯลฯ แต่กระทิงแดงเลือกแพร่ภาพโฆษณาละครหลังข่าว โดยเลือกก่อนเบรคสุดท้ายของละคร กระทั่งเป็นที่รู้กันในหมู่ ผู้ติดตามชมละครตอนค่ำว่าถ้ามีโฆษณากระทิงแดงโพล่ขึ้นเมื่อไร นั่นหมายความว่าละครจะแสดงอีกเบรคเดียวแล้วต้องรอติดต่อใหม่สัปดาห์หน้า
และภาพลักษณ์พรีเซนเตอร์คือลุงโกร่ง กางเกงแดง กับการเลือกแพร่ภาพโฆษณา อีกทั้งตั้งราคาที่ไม่ถูกหรือว่าแพงเกินไป ทำให้ "กระทิงแดง" ทำท่าจะแซงหน้า
ลิโพวิตัน-ดี ร้อนถึงผู้บริหารค่ายโอสถสภา (เต็งเฮงหยู) ต้องตัดสินเข็นไฟล์ติ้งแบรนด์ เอ็ม-100 และ เอ็ม-150 ออกมารักษาตลาด โดยดัน ลิโพวิตัน-ดี ไว้ในตลาดบน ตามด้วยโปรโมชั่นเปิดฝาขวดเอ็ม-100, เอ็ม-150 แลกเสื้อ แก้ว และข้าวของเครื่องใช้อื่น ๆ มากมาย
แต่ไม่อาจจะหยุดยั้งความรวดเร็วร้อนแรงของ "กระทิงแดง" ไปได้
กระทิงแดงก้าวขึ้นไปเป็นผู้นำตลาดและสร้างมูลค่ารวมตลาดเพิ่มสูงขึ้นและส่วนหนึ่งของความสำเร็จตรงนี้ เกิดจากชื่อ "กระทิงแดง" ทั้งนี้ตามหลัก ดิน น้ำ ลม ไฟ
ชัยภูมิศาสตร์ ถอดอักษรเทียบหมายเลขดังนี้ (ก = 1) + (ร = 4) + (ะ = 4) + (ท=1) + (สระอิ = 4) (ง = 2) + (สระแอ = 2) + (ด = 1) + (ง = 2) เท่ากับ 21
หมายเลข 21 คือหมายเลขของผู้ใช้แรงงาน ทำให้ประสบความสำเร็จเพราะผลิตภัณฑ์นี้มุ่งเน้นกลุ่มผู้บริโภคเป็นผู้ใช้แรงงาน
ขึ้นต้นอักษร ก ไก่ ดาวอาทิตย์ หมายถึงแสงแดดความร้อน และ ปิดท้าย ง งู หมายเลข 2 หมายถึงน้ำ นั่นคือหยาดเหงื่อของผู้บริโภค
เครื่องดื่มชนิดนี้ บริโภคระหว่างหรือก่อนการทำงาน
ความสำเร็จของ "กระทิงแดง" ไม่ได้หยุดยั้งแค่นั้น พุทธศักราช 2525 มหาเศรษฐีชาวออสเตรีย Dietrich Mateschitz เดินทางมาเมืองไทยและได้บริโภคกระทิงแดงรู้สึก
ติดใจในรสชาติ ที่สุดกลายเป็นผู้ร่วมหุ้นกับตระกูลอยู่วิทยา ผลิตกระทิงแดง หรือชื่อใหม่ว่า Red Bull วางจำหน่ายเป็นที่รู้จักทั่วโลกทุกวันนี้
อักษรสุดท้ายบ่งบอกความสำเร็จ ยั่งยืนของกิจการ สินค้าหรือบริการ นอกจากกระทิงแดง ผลิตภัณฑ์ "ช้าง" โดยเฉพาะเบียร์ช้างประสบความสำเร็จกับตลาดเบียร์
เป็นผู้โค่นเจ้าตลาดเดิมอย่างเบียร์สิงห์สำเร็จ ทั้งที่ก่อนหน้านี้มีความพยายามสร้างสรรค์เบียร์หลายแบรนด์ออกมาเพื่อชิงส่วนแบ่งตลาดกับสิงห์ แทบทุกรายต้องล้มหาย
ตายจากกันไปในที่สุด
แต่นั่นไม่ใช่ "เบียร์ช้าง"
ชื่อ "ช้าง" ถอดอักษรเทียบหมายเลขเท่ากับ 9 ประกอบด้วย (ช = 2) + (ไม้โท = 4) + (สระอา = 1) + (ง งู = 2)
ประการสำคัญคือปิดท้ายด้วยอักษร ง งู เช่นเดียวกัน
ดังนั้น หลักการตั้งชื่อสินค้า ผลิตภัณฑ์หรือบริการ ตามแนวทางดิน น้ำ ลม ไฟ ชัยภูมิศาสตร์ ถ้าต้องการความยั่งยืน มั่งคั่งและก้าวหน้า จะต้อง...
ผลรวมของชื่อสินค้าหรือบริการนั้น ถอดอักษรเทียบหมายเลขรวมกัน บ่งบอกถึงวัตถุประสงค์ของสินค้าหรือบริการนั้น เช่น ผลรวมชื่อรวมเท่ากับ 21 ผู้บริโภค
จะก่อเกิดความสดชื่น สดใส, ผลรวมชื่อเท่ากับ 9 ผู้บริโภคจะก่อเกิดความเคลื่อนไหว พักผ่อนหรือความสุขความสบายใจในโลกใหม่ ๆ เป็นต้น
อักษรตัวแรกของชื่อสินค้า-บริการ ถอดอักษรเทียบหมายเลขคือกลุ่มเป้าหมาย อักษรหมวดดาวอาทิตย์ หมายเลข 1 มุ่งเน้นผู้บริโภคเพศชาย ผู้ต้องการชื่อเสียง
หรือผู้ใช้แรงงาน หมายเลข 2 มุ่งเน้นผู้บริโภคเพศหญิง หมายเลข 3 มุ่งเน้นผู้บริโภคกลุ่มนักกีฬา หมายเลข 4 มุ่งเน้นผู้บริโภคหลากหลาย ฯลฯ
อักษรตัวสุดท้ายของชื่อสินค้า-บริการ ถอดอักษรเทียบหมายเลขคือลักษณะของสินค้าหรือบริการดังกล่าว เช่น อักษรสุดท้ายหมวดดาวอาทิตย์ ลักษณะผงชง
เช่น ขิงผงฮอตต้า, หมวดดาวจันทร์ ลักษณะน้ำ เช่น กระทิงแดง, ช้าง ดังกล่าวข้างต้น
นอกเหนือจากนั้น..
การตั้งชื่อสินค้าหรือบริการตามแนวทาง ดิน น้ำ ลม ไฟ ชัยภูมิศาสตร์ ไม่ได้ให้ความสำคัญกับ "ความหมาย" ชื่อเป็นสำคัญ เช่นเดียวกับการตั้งชื่อ-เปลี่ยนชื่อบุคคล
ตั้งชื่อว่า นายรวย นายมั่งคั่ง นางสาวสวย ..ฯลฯ จะไม่ทำให้บุคคลเจ้าของชื่อชีวิตเปลี่ยนแปลงตามความหมาย
ความหมายของชื่อสินค้าหรือบริการไม่ใช่สาระสำคัญ ตรงกันข้ามชื่อสินค้าหรือบริการที่ประสบความสำเร็จหลายชิ้นกลับไม่มีความหมายใด ๆ แต่ก่อเกิดพลังตาม
หลักโหราศาสตร์ด้วยผลรวมอักษรเทียบหมายเลข และตำแหน่งอักษรภายในชื่อดังกล่าวโดยให้สอดคล้องกับชะตาธุรกิจ
อย่างไรก็ตามในโลกธุรกิจ โหราศาสตร์ไม่ใช่ทั้งหมดของการตั้งชื่อ องค์ประกอบที่สำคัญไม่ได้ยิ่งหย่อนกว่ากัน ได้แก่ตลาดมวลรวม คู่แข่งและกลุ่มลูกค้าหรือคือ
ข้อมูลทางธุรกิจนั่นเอง
หลักการตั้งชื่อสินค้าหรือบริการตามที่กล่าวข้างต้นคือหัวใจสำคัญประการหนึ่งที่จะทำให้สินค้าหรือบริการประสบความสำเร็จยั่งยืนได้ในตลาด วันนี้ไม่ว่าคุณคิด
จะสร้างสินค้าหรือบริการอะไร ? ท่ามกลางความเปลี่ยนแปลงและเติบโตในโลกธุรกิจ ความต้องการสินค้าและบริการใหม่ ๆ เกิดขึ้นทุกวัน มูลค่ารวมตลาดสินค้าเจริญ
เติบโตรวดเร็ว เช่นเดียวกับสินค้าและบริการหลายชนิด มูลค่ารวมตลาดหดตัวตามการเปลี่ยนแปลงของโลก สังคมและเทคโนโลยี
ชื่อสินค้าและบริการ ที่ตั้งใหม่ถ้าต้องการความสำเร็จยั่งยืน มั่งคั่งและก้าวหน้า หลักการตรงนี้ช่วยได้แน่นอน ..
|
|
|
